Xu hướng nhượng quyền thương hiệu thời trang tại Việt Nam: Cơ hội và tiềm năng

Trong vài năm gần đây, thị trường bán lẻ thời trang tại Việt Nam trở nên sôi động hơn bao giờ hết, nổi bật với hình thức kinh doanh nhượng quyền thương hiệu. Xu thế này đang thu hút sự quan tâm từ cả các nhà đầu tư trong và ngoài nước bởi khả năng gia tăng sức cạnh tranh, tiết kiệm chi phí xây dựng thương hiệu và nhanh chóng mở rộng thị trường.

Với kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực tiêu chuẩn quốc tế và phát triển hệ thống chứng nhận, Viện Nghiên Cứu Phát Triển Chứng Nhận Toàn Cầu (GCDRI) nhận thấy rằng việc mở rộng mô hình nhượng quyền thương hiệu trong ngành thời trang không chỉ tác động mạnh tới cấu trúc thị trường nội địa mà còn liên quan mật thiết đến chuẩn hóa chất lượng dịch vụ và tuân thủ pháp lý. Bài viết dưới đây sẽ cung cấp góc nhìn chuyên sâu từ GCDRI về sự phát triển của mô hình nhượng quyền trong ngành thời trang tại Việt Nam.

Nhượng quyền thương hiệu thời trang: Khái niệm và đặc điểm

Nhượng quyền thương hiệu (franchise) là hình thức hợp tác thương mại trong đó một bên (bên nhượng quyền) cho phép bên còn lại (bên nhận quyền) được khai thác mô hình kinh doanh, sử dụng thương hiệu, quy trình vận hành, sản phẩm hoặc dịch vụ trong một khoảng thời gian và địa bàn cụ thể được quy định rõ trong hợp đồng.

Trong ngành thời trang, nhượng quyền bao gồm việc cho phép sử dụng thiết kế nhận diện thương hiệu (bao bì, trang trí cửa hàng…), phong cách trưng bày, quy trình tư vấn bán hàng, tiêu chuẩn sản phẩm và tập huấn nhân sự. Đây là mô hình mang lại lợi ích song phương: bên nhượng quyền mở rộng thị trường nhanh chóng, trong khi bên nhận quyền tận dụng được danh tiếng và kinh nghiệm vận hành đã được chứng minh thành công.

Bức tranh thị trường thời trang Việt Nam qua các thương hiệu nhượng quyền nổi bật

Maison – Gắn kết những thương hiệu quốc tế với người tiêu dùng Việt

Công ty Cổ phần MAISON là một trong những đơn vị tiên phong trong lĩnh vực nhượng quyền thương hiệu thời trang cao cấp tại Việt Nam. Ngay từ năm 2009, thương hiệu này đã nhận quyền phân phối độc quyền từ nhãn hàng Monsoon Accessorize (Anh Quốc) – thương hiệu chuyên phục vụ phái đẹp và trẻ em. Với hệ thống cửa hàng sang trọng và trải nghiệm dịch vụ bài bản, MAISON nhanh chóng khẳng định vị thế trên thị trường.

Hiện nay, Maison đang vận hành nhiều cửa hàng tại các thành phố lớn. Phong cách trang trí cửa hàng và tiêu chuẩn sản phẩm đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế, giúp thương hiệu duy trì được sự tin cậy và yêu thích từ người tiêu dùng Việt dành cho các thương hiệu nước ngoài.

Phụ kiện thời trang Elly – Mô hình nhượng quyền bài bản trong nước

ELLY là thương hiệu phụ kiện thời trang cao cấp do người Việt xây dựng, chuyên sản xuất và phân phối túi xách, balo, kính mắt, ví da, giày dép, dây lưng… Các đối tác nhận nhượng quyền thương hiệu từ ELLY được hỗ trợ toàn diện từ khâu lựa chọn mặt bằng đến thiết kế showroom, đào tạo nhân sự và xúc tiến thương mại.

Điểm nổi bật trong mô hình ELLY là sự bài bản trong đầu tư thương hiệu và chiến lược mở rộng thị trường thông qua nhượng quyền, giúp các bên tham gia giảm thiểu rủi ro và tối ưu hiệu quả tài chính.

Thời trang Việt (VFC) – Doanh nghiệp trong nước tiên phong mở rộng qua nhượng quyền

Thành lập năm 1998, VFC là một trong những công ty thời trang nội địa tiên phong áp dụng hình thức nhượng quyền để nhân rộng thương hiệu. Với hai dòng sản phẩm chủ đạo là Ninomaxx và N&M, VFC nhanh chóng chiếm lĩnh nhiều phân khúc thị trường từ đại chúng đến cao cấp.

Tính đến năm 2016, VFC đã sở hữu mạng lưới 62 cửa hàng trên khắp cả nước thông qua mô hình nhượng quyền, đóng góp đáng kể vào xu thế chuyên nghiệp hóa ngành bán lẻ thời trang trong nước.

FOCI – Mô hình nhượng quyền đầy sáng tạo và tiên phong

Bắt đầu từ năm 1997, FOCI chọn phát triển trên con đường nhượng quyền thương hiệu ngay từ những ngày đầu tiên trong bối cảnh đây vẫn còn là một khái niệm non trẻ tại Việt Nam. Sự liều lĩnh nhưng có tính toán đã giúp FOCI sở hữu mạng lưới hơn 60 cửa hàng hiện diện rộng khắp quốc gia.

Điểm đặc trưng của chiến lược nhượng quyền FOCI là sự trẻ trung, năng động, độc lập trong thiết kế sản phẩm, tạo ra bản sắc riêng cho từng cửa hàng mà vẫn giữ đồng bộ với phong cách thương hiệu.

Tiềm năng và thách thức của hình thức nhượng quyền thời trang tại Việt Nam

Tiềm năng

• Việt Nam sở hữu dân số trẻ, tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng – yếu tố thúc đẩy tiêu dùng thời trang.
• Tốc độ đô thị hóa và sự phát triển mạnh của hệ thống bán lẻ hiện đại tạo điều kiện thuận lợi để mở rộng thị trường qua nhượng quyền.
• Nhiều thương hiệu quốc tế đánh giá cao Việt Nam như điểm đến chiến lược tại Đông Nam Á, thúc đẩy xu hướng đầu tư nhượng quyền.

Thách thức

• Môi trường pháp lý về nhượng quyền tại Việt Nam dù đã có khung quy định rõ ràng nhưng vẫn còn thiếu sự đồng bộ trong thực tế áp dụng.
• Không phải mọi đối tác nhận quyền đều hiểu biết đầy đủ về trách nhiệm vận hành thương hiệu, dẫn đến rủi ro hình ảnh và chất lượng dịch vụ.
• Việc chứng minh hiệu quả tài chính trong hợp tác nhượng quyền vẫn còn nhiều hoài nghi do thiếu minh bạch từ một số bên tham gia chưa chuyên nghiệp.

Yêu cầu pháp lý trong hoạt động nhượng quyền thương hiệu

Để đảm bảo quyền lợi và nghĩa vụ hợp pháp giữa các bên trong mô hình nhượng quyền thương hiệu, pháp luật Việt Nam yêu cầu một số thủ tục và hồ sơ quan trọng gồm:

• Đăng ký hợp đồng nhượng quyền tại Bộ Công thương nếu là thương hiệu nước ngoài.
• Hợp đồng nhượng quyền phải có các điều khoản cụ thể về phạm vi quyền, điều kiện chấm dứt hợp tác, quy trình chuyển giao, trách nhiệm tài chính…
• Các văn bản chứng minh quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu, logo hoặc công nghệ kinh doanh.

GCDRI khuyến khích doanh nghiệp tuân thủ nghiêm các tiêu chuẩn pháp lý, đồng thời đánh giá năng lực đối tác nhượng quyền trước khi ký kết hợp đồng.

GCDRI – Đối tác chuyên nghiệp trong tư vấn và chứng nhận thương hiệu

Nhằm đồng hành và hỗ trợ các doanh nghiệp trong quá trình phát triển mô hình nhượng quyền một cách hợp pháp, bài bản và bền vững, Viện Nghiên Cứu Phát Triển Chứng Nhận Toàn Cầu (GCDRI) cung cấp một loạt các dịch vụ chuyên sâu bao gồm:

• Tư vấn pháp lý và đánh giá chi phí trước khi nhượng quyền thương hiệu
• Soạn thảo hợp đồng, hồ sơ chuyển nhượng quyền sở hữu trí tuệ
• Xác minh và đối chiếu quyền sở hữu thương hiệu
• Tư vấn giải quyết tranh chấp trong quá trình nhượng quyền
• Đại diện nộp hồ sơ và làm việc với cơ quan nhà nước
• Theo dõi quá trình đăng ký và nhận kết quả chính thức

Mọi dịch vụ do GCDRI triển khai đều tuân theo quy trình tiêu chuẩn hóa, giúp khách hàng đảm bảo an toàn pháp lý và tối ưu chi phí đầu tư.

Kết luận

Mô hình nhượng quyền thương hiệu, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, đang mở ra cơ hội lớn cho cả doanh nghiệp nội địa và quốc tế tại thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, đi kèm với tiềm năng là những yêu cầu khắt khe về pháp lý và vận hành. Viện GCDRI khuyến khích các doanh nghiệp có nhu cầu phát triển theo mô hình này cần tìm đến các đơn vị tư vấn chuyên nghiệp, am hiểu pháp luật và có kinh nghiệm trong lĩnh vực quản lý chất lượng thương hiệu để đảm bảo quá trình chuyển giao và quản lý đạt hiệu quả cao nhất.

Để được tư vấn kỹ hơn về nhượng quyền thương hiệu thời trang và các thủ tục liên quan, vui lòng liên hệ với GCDRI qua:

📞 Hotline: 0904.889.859 (Ms.Hoa)
📧 Email: chungnhantoancau@gmail.com

GCDRI đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trên con đường phát triển bền vững theo chuẩn mực toàn cầu.